Содержание

Brandbook → Отличие фирменного стиля от брендбука. Профессиональная айдентика

Отличие брендбука от фирменного стиля

Очень часто путают понятия фирменного стиля и брендбука или приравнивают их значения. Давайте разберемся в определениях.

Фирменный стиль — это набор и удачное сочетание графических и шрифтовых решений, являющихся основой исполнения коммерческих и деловых материалов компании, он является составляющей брендбука.

Брендбук, предлагаемый компанией LogoBrand.ru — это руководство по фирменному стилю.

Что такое айдентика?

Айдентика – это визуальный облик бренда в целом – начиная от логотипа и заканчивая принципами построения всех макетов носителей фирменного стиля. Именно она является синонимом определения «фирменный стиль»

Айдентика объединяет в себе весь набор графических объектов, которые формируют визуальную оболочку бренда.

Главное меню

Именно она выделяет компанию, товар или услугу от аналогичных предложений конкурентов, формирует облик для потребителей и партнёров. И этот облик должен формировать позитивное представление о продвигаемом бренде, благоприятный имидж, что будет приводить к росту популярности и лояльности к бренду как покупателей, так и инвесторов.

Айдентика складывается из таких элементов, как:

  • Логотип – ядро айдентики;
  • Фирменный стиль – визуальная оболочка, формирующая вокруг логотипа. Фирменный стиль – графическая «фишка» бренда: единая цветовая схема, дополнительные графические знаки, общая стилистика графических материалов. Он должен находить своё отражение в каждом носителе айдентики бренда: деловая документация, рекламные модули, полиграфия, сувенирная продукция, интерьер помещений и одежда сотрудников.
  • Брендбук компании – руководство по работе с разработанным фирменным стилем.

Корпоративный брендбук содержит информацию о применении элементов бренд-айдентики на упаковке и в рекламных материалах, стандарты и правила расположения логотипа, фирменные цвета, оформление рекламных материалов и их ассортимент.

Главное различие между фирменным стилем и брендбуком — целевая аудитория.

Закрытый документ, создаваемый строго для внутрикорпоративного применения — это брендбук, фирменный стиль же целиком и полностью ориентирован на потребителей, он внекорпоративного использования.

Фирменный стиль разрабатывается для потребителей товаров и услуг компании.

Фирменный стиль ориентирован в первую очередь на потребителей, все его элементы создаются для привлечения внимания покупателей, для выделения производимого товара из массы конкурентов.

Логотип, фирменная документация, фирменные цвета, визитки — эти и другие элементы бренд-айдентики призваны обеспечивать узнаваемость товаров, рекламных и имиджевых материалов.

Но что делать, если Вам необходимо разработать, например, рекламный модуль? Как расположить на макете графические элементы, каких размеров должен быть логотип, какие иллюстрации выбрать? На эти вопросы по применению элементов корпоративной айдентики ответит брендбук.

Брендбук разрабатывается для сотрудников, партнеров и дизайнеров.

Фирменный стиль — очень хрупкий инструмент. Его гармонию, его индивидуальность и общую идею очень легко нарушить. Всегда есть вероятность того, что Ваш логотип в форме равнобедренного треугольника на очередном макете коммерческой полиграфии вдруг превратится в остроугольный или вообще в вытянутый шпиль. Также можно столкнуться с тем, что фирменные цвета изменили свои характеристики — яркость, насыщенность, светлоту.

Избежать всех этих метаморфоз позволит неукоснительное соблюдение требований брендбука.

Грамотно составленный брендбук помогает правильно использовать элементы фирменного стиля, и безукоризненное ему соответствие позволяет создавать различные носители фирменного стиля, выполняемые в едином стиле и выражающим общую идею. Он значительно упрощает взаимодействие рекламных отделов крупных компаний с филиалами в разных городах и странах.

Подведем итог — брендбук создается для сотрудников компании и для внутрикорпоративного использования, а фирменный стиль предназначен для внешнего, вне корпоративного применения.

Бренд "под ключ" от 52.996 рублей

За эту стоимость мы разработаем для вас логотип и фирменный стиль, а после составим правила работы с логотипом и фирменным стилем.

В этой статье мы разберем раз и навсегда, а так же определим, что же  такое фирменный стиль. Мы раскроем лишь малую часть процесса разработки бренда, а именно визуализацию и паспортизацию п 5 и 6 в схеме этапов разработки бренда. Подробно про все этапы брендинга вы можете узнать в статье – Фирменный стиль – это не бренд

1. Визуализация любого бренда состоит из:


— Логотип и его вариации
— Цветовая палитра
— Шрифты и типографика
— Элементы графики и фон
— Иконки и пиктограммы
— Стиль иллюстраций и фотообразы
Это максимальный набор визуальных констант вашего бренда. Если все эти элементы разработаны профессионально, с их помощью можно создать любое количество носителей фирменного стиля.


Пример визуализации фирменного стиля для компании Pearson.

Весь набор визуальных носителей собран на ОДНОЙ странице.

2. Список всех носителей фирменного стиля

Прежде чем заказывать фирменный стиль, определитесь для себя несколько моментов:
—Как именно ваши клиенты соприкасаются с вашим брендов;
—Какие носители для вашего бизнеса (торговой марки, бренда) являются первичными, а какие вторичные;
—Каким образом вы хотите заявить о себе через фирменный стиль.
Мы собрали список всех элементов фирменного стиля, которые могут являться носителями и основными точками визуальной коммуникации вашего бренда:

1. Знак и логотип
—Основной вариант знака и логотипа
—Дополнительные варианты знака и логотипа
2. Цветовая палитра и фон
—Основная цветовая схема
—Дополнительная цветовая схема
—Фоновый паттерн
3. Шрифты и типографика
—Рекомендованный наборный шрифт
4. Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций
—Иконки товарных групп
—Иконки отделов
—Инфоргафика и пиктограммы
—Примеры фотоматериалов
—Примеры иллюстраций
5. Корпоративная документация
—Визитки
—Бланк
—Конверты Е65, С5, С4
—Папка А4
—Ежедневник
—Блокнот А5
6. Диджитал носители
—Примеры слайдов презентации
—Внедрение стиля на веб-сайт
—Мобильное приложение
7. Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта
—Ручки, карандаши
—Пакеты
—Флаги настольные
—Настенные часы
—Кружки
—Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала)
—Внедрение стиля на транспорт
—Пример накопительной карты (карта лояльности)
8.

Что такое айдентика бренда?

Внедрение стиля в интерьер-экстерьер
—Входная группа
—Таблички в кабинет
—Указатели отделов
—Фасадная вывеска
—Элементы оформления интерьера
—Пример выставочного стенда
9. Фирменный графический элемент и правила создания рекламных материалов
—Реклама в прессе
—Вертикальный формат и горизонтальный формат.
—Модульная сетка и принципы оформления — полоса А4
—Наружная реклама
—Биллборд (6х3м)
—Листовка
—Лифлет А5
—Лифлет А4 в 2 фальца
—Принципы оформления обложки
—Принципы оформления разворота
—Буклеты А4, А3
—POS материалы

На выходе вы получаете набор визуальных носителей бренда. Все разработанные материалы передаются в виде презентации или отдельных файлов.

3. Руководство по внедрению фирменного стиля. Это НЕ брендбук!

Носители фирменного стиля, которые были разработаны во втором пункте можно задокументировать и описать правила к их дальнейшему внедрению и применению. «Руководство по фирменному стилю» — это технический документ для подрядчиков и внутреннего использования, с описанием всех элементов фирменного стиля, их вариации, правила использования и построения.
Данный документ содержит следующую информацию:
—построение логотипа
—логотипный блок
—правила использования логотипа
—охранные поля логотипа
—недопустимые варианты к использованию
—цветовые схемы
—рекомендованные шрифты
—иконки и фотоматериалы
—правила построения корпоративной документации
—примеры внедрения на диджитал носители
—примеры сувенирной продукции
—правила построения интерьера и экстерьера
—правила создания рекламных материалов

На выходе получается единый и полноценный документ в виде «Руководства по внедрению фирменного стиля». Это НЕ брендбук!

Так же вы можете встретить и другие термины из паспортизации фирменного стиля:
Стайлгайд — совокупность разработанных правил и элементов для дизайнеров и разработчиков, которым они должны следовать. Это делается для того, чтобы визуализация бренда выглядела целостной и была выполнена в одном стиле.
Кат-гайд — перечень всех материалов, которые необходимы для реализации сложных процессов, связанных с созданием фирменных идентификаторов, подробная инструкция с набором конкретных действий.
Бранчбук (ритейлбук) — необходим в розничной торговле, содержит в себе стандарты оформления объекта продаж, описание материалов и технологий, правила работы с ними, элементы брендирования.
Логобук — инструкция, свод правил, которые регламентируют использование и размещение логотипа и его элементов на различных визуальных носителях бренда.
Гайдлайн — руководство, которое описывает как правильные, так и непозволительные варианты применения визуальных идентификаторов бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.

Brandbook → Отличие фирменного стиля от брендбука. Профессиональная айдентика

Отличие брендбука от фирменного стиля

Очень часто путают понятия фирменного стиля и брендбука или приравнивают их значения.

Айдентика: что это такое?

Давайте разберемся в определениях.

Фирменный стиль — это набор и удачное сочетание графических и шрифтовых решений, являющихся основой исполнения коммерческих и деловых материалов компании, он является составляющей брендбука.

Брендбук, предлагаемый компанией LogoBrand.ru — это руководство по фирменному стилю.

Что такое айдентика?

Айдентика – это визуальный облик бренда в целом – начиная от логотипа и заканчивая принципами построения всех макетов носителей фирменного стиля. Именно она является синонимом определения «фирменный стиль»

Айдентика объединяет в себе весь набор графических объектов, которые формируют визуальную оболочку бренда. Именно она выделяет компанию, товар или услугу от аналогичных предложений конкурентов, формирует облик для потребителей и партнёров. И этот облик должен формировать позитивное представление о продвигаемом бренде, благоприятный имидж, что будет приводить к росту популярности и лояльности к бренду как покупателей, так и инвесторов.

Айдентика складывается из таких элементов, как:

  • Логотип – ядро айдентики;
  • Фирменный стиль – визуальная оболочка, формирующая вокруг логотипа. Фирменный стиль – графическая «фишка» бренда: единая цветовая схема, дополнительные графические знаки, общая стилистика графических материалов. Он должен находить своё отражение в каждом носителе айдентики бренда: деловая документация, рекламные модули, полиграфия, сувенирная продукция, интерьер помещений и одежда сотрудников.
  • Брендбук компании – руководство по работе с разработанным фирменным стилем.

Корпоративный брендбук содержит информацию о применении элементов бренд-айдентики на упаковке и в рекламных материалах, стандарты и правила расположения логотипа, фирменные цвета, оформление рекламных материалов и их ассортимент.

Главное различие между фирменным стилем и брендбуком — целевая аудитория.

Закрытый документ, создаваемый строго для внутрикорпоративного применения — это брендбук, фирменный стиль же целиком и полностью ориентирован на потребителей, он внекорпоративного использования.

Фирменный стиль разрабатывается для потребителей товаров и услуг компании.

Фирменный стиль ориентирован в первую очередь на потребителей, все его элементы создаются для привлечения внимания покупателей, для выделения производимого товара из массы конкурентов.

Логотип, фирменная документация, фирменные цвета, визитки — эти и другие элементы бренд-айдентики призваны обеспечивать узнаваемость товаров, рекламных и имиджевых материалов.

Но что делать, если Вам необходимо разработать, например, рекламный модуль? Как расположить на макете графические элементы, каких размеров должен быть логотип, какие иллюстрации выбрать? На эти вопросы по применению элементов корпоративной айдентики ответит брендбук.

Брендбук разрабатывается для сотрудников, партнеров и дизайнеров.

Фирменный стиль — очень хрупкий инструмент. Его гармонию, его индивидуальность и общую идею очень легко нарушить. Всегда есть вероятность того, что Ваш логотип в форме равнобедренного треугольника на очередном макете коммерческой полиграфии вдруг превратится в остроугольный или вообще в вытянутый шпиль. Также можно столкнуться с тем, что фирменные цвета изменили свои характеристики — яркость, насыщенность, светлоту.

Избежать всех этих метаморфоз позволит неукоснительное соблюдение требований брендбука.

Грамотно составленный брендбук помогает правильно использовать элементы фирменного стиля, и безукоризненное ему соответствие позволяет создавать различные носители фирменного стиля, выполняемые в едином стиле и выражающим общую идею. Он значительно упрощает взаимодействие рекламных отделов крупных компаний с филиалами в разных городах и странах.

Подведем итог — брендбук создается для сотрудников компании и для внутрикорпоративного использования, а фирменный стиль предназначен для внешнего, вне корпоративного применения.

Бренд "под ключ" от 52.996 рублей

За эту стоимость мы разработаем для вас логотип и фирменный стиль, а после составим правила работы с логотипом и фирменным стилем.

Brandbook → Отличие фирменного стиля от брендбука. Профессиональная айдентика

Отличие брендбука от фирменного стиля

Очень часто путают понятия фирменного стиля и брендбука или приравнивают их значения. Давайте разберемся в определениях.

Фирменный стиль — это набор и удачное сочетание графических и шрифтовых решений, являющихся основой исполнения коммерческих и деловых материалов компании, он является составляющей брендбука.

Брендбук, предлагаемый компанией LogoBrand.ru — это руководство по фирменному стилю.

Что такое айдентика?

Айдентика – это визуальный облик бренда в целом – начиная от логотипа и заканчивая принципами построения всех макетов носителей фирменного стиля. Именно она является синонимом определения «фирменный стиль»

Айдентика объединяет в себе весь набор графических объектов, которые формируют визуальную оболочку бренда. Именно она выделяет компанию, товар или услугу от аналогичных предложений конкурентов, формирует облик для потребителей и партнёров. И этот облик должен формировать позитивное представление о продвигаемом бренде, благоприятный имидж, что будет приводить к росту популярности и лояльности к бренду как покупателей, так и инвесторов.

Айдентика складывается из таких элементов, как:

  • Логотип – ядро айдентики;
  • Фирменный стиль – визуальная оболочка, формирующая вокруг логотипа. Фирменный стиль – графическая «фишка» бренда: единая цветовая схема, дополнительные графические знаки, общая стилистика графических материалов. Он должен находить своё отражение в каждом носителе айдентики бренда: деловая документация, рекламные модули, полиграфия, сувенирная продукция, интерьер помещений и одежда сотрудников.
  • Брендбук компании – руководство по работе с разработанным фирменным стилем.

Корпоративный брендбук содержит информацию о применении элементов бренд-айдентики на упаковке и в рекламных материалах, стандарты и правила расположения логотипа, фирменные цвета, оформление рекламных материалов и их ассортимент.

Главное различие между фирменным стилем и брендбуком — целевая аудитория.

Закрытый документ, создаваемый строго для внутрикорпоративного применения — это брендбук, фирменный стиль же целиком и полностью ориентирован на потребителей, он внекорпоративного использования.

Фирменный стиль разрабатывается для потребителей товаров и услуг компании.

Фирменный стиль ориентирован в первую очередь на потребителей, все его элементы создаются для привлечения внимания покупателей, для выделения производимого товара из массы конкурентов.

Логотип, фирменная документация, фирменные цвета, визитки — эти и другие элементы бренд-айдентики призваны обеспечивать узнаваемость товаров, рекламных и имиджевых материалов.

Но что делать, если Вам необходимо разработать, например, рекламный модуль?

Что такое айдентика. 10 основных правил по созданию фирменного стиля.

Как расположить на макете графические элементы, каких размеров должен быть логотип, какие иллюстрации выбрать? На эти вопросы по применению элементов корпоративной айдентики ответит брендбук.

Брендбук разрабатывается для сотрудников, партнеров и дизайнеров.

Фирменный стиль — очень хрупкий инструмент. Его гармонию, его индивидуальность и общую идею очень легко нарушить. Всегда есть вероятность того, что Ваш логотип в форме равнобедренного треугольника на очередном макете коммерческой полиграфии вдруг превратится в остроугольный или вообще в вытянутый шпиль. Также можно столкнуться с тем, что фирменные цвета изменили свои характеристики — яркость, насыщенность, светлоту.

Избежать всех этих метаморфоз позволит неукоснительное соблюдение требований брендбука.

Грамотно составленный брендбук помогает правильно использовать элементы фирменного стиля, и безукоризненное ему соответствие позволяет создавать различные носители фирменного стиля, выполняемые в едином стиле и выражающим общую идею. Он значительно упрощает взаимодействие рекламных отделов крупных компаний с филиалами в разных городах и странах.

Подведем итог — брендбук создается для сотрудников компании и для внутрикорпоративного использования, а фирменный стиль предназначен для внешнего, вне корпоративного применения.

Бренд "под ключ" от 52.996 рублей

За эту стоимость мы разработаем для вас логотип и фирменный стиль, а после составим правила работы с логотипом и фирменным стилем.

Разрабатываем комплексные решения в области айдентики для повышения узнаваемости и конкурентоспособности коммерческих компаний и брендов, быстрейшего их продвижения и достижения успеха.

Айдентика компании от рекламного агентства Lemon

Современная коммерческая компания, у которой отсутствует айдентика – это бизнес «без собственного лица». Он не отличим от конкурентов, не узнается покупателями, не вызывает уважения и не жизнеспособен. Тысячи компаний, которые игнорировали необходимость корпоративной айдентики, бесследно исчезли с рынка, не добившись ничего.

Специалисты рекламного агентства Lemon готовы предложить своим клиентам разработку уникального концептуального «образа» коммерческих компаний и графическую визуализацию уникальных ценностей бренда. Мы используем эффективные маркетинговые и дизайнерские технологии, которые позволят вашему бизнесу получить уникальное имя, быстро стать популярным, уважаемым и успешным.

Айдентика компании – это комплекс решаемых нашими специалистами задач, включающий создание «идентификационного» концепта, «раскрутку» узнаваемости бренда и подчинение всех корпоративных и рекламных материалов единому визуальному стилю.

Оставьте заявку на разработку айдентики

Что такое айдентика бренда?

Айдентику (brand ID) до последнего времени было принято путать с фирменным стилем коммерческой компании, то есть, с графическим выражением ее бизнес-концепции (стратегии) и маркетинговой политики (рыночной тактики продвижения).

На самом деле, айдентика (корпоративный стиль) – это нечто большее, чем «фирменное» единообразие логотипов, брендбука, графических элементов и цветовой гаммы. Это целостный визуальный «образ» компании или бренда, отражение стиля, принципов и ценностей. Это стремление компании тотально «самоидентифицироваться» (Кто я? Какой я?) и представить себя своим партнерам, конкурентам и клиентам («посмотрите на меня – я такой»).

Визуализация же (визуальная оболочка) этой комплексной идеи – и есть фирменный стиль, логотип, брендбук и т.д.

Айдентика и создание фирменного стиля

То есть, они являются составными частями понятия «айдентика бренда» и выражают генеральный концепт (идею) в графических формах и элементах, принципах построения коммуникации компании.

Нужна консультация по айдентике?

Основные задачи корпоративной айдентики

Айдентика и ее «визуальная оболочка» (фирменный стиль, логотип и брендбук) должны решать целый комплекс маркетинговых задач:

  • идентифицировать компанию или бренд как уникальное явление.
  • дистанцировать бизнес от конкурентов.
  • сформировать позитивный имидж бренда.
  • повысить уровень доверие со стороны потребителей.

Айдентичная идея, в данном случае, оперирует глобальными имиджевыми понятиями (философия и ценности бренда), а ее визуализация – решает поставленные задачи на уровне продвижения конкретных брендов, товаров и услуг. При грамотно разработанной айдентике, фирменный стиль и принципы использования визуальных образов (брендбук) должны вызывать устойчивую ассоциацию с брендом и лояльность к нему.

Разработка айдентики

Очень часто коммерческие компании занимаются продвижением своих товаров и услуг, исходя из рыночного спроса/предложения, стандартных маркетинговых инструментов и уже существующей репутации. Это ошибочная стратегия.

На первом месте в этом комплексе действий должна находиться маркетинговая идея. Все остальные элементы – лишь часть концепта, и должны развивать, подчеркивать и поддерживать его. При грамотной разработке айдентики, целостная идея пронизывает всю деятельность компании, формирует цели и задачи, «управляет» бизнес-процессами и выстраивает стратегию и тактику продвижения на рынке.

Хотите успеха и узнавания? Закажите айдентику у рекламного агентства Lemon, специалисты которого помогут вам сформировать целостный образ вашего бренда и разработать его узнаваемую и продающую визуальную «оболочку»:

  • помогут определиться с четким видением целей и ценностей компании;
  • проведут анализ рыночной ситуации и конкурентной среды в вашей сфере бизнеса;
  • разработают коммуникационную стратегию и принципы идентификации;
  • разработают и предложат графический концепт, фирменный стиль и принципы их внедрения;
  • помогут внедрить новую айдентику компании и скорректируют ее так, чтобы получить максимальный маркетинговый и коммерческий эффект.

Закажите айдентику у специалистов рекламного агентства Lemon, и мы создадим для вас тот «образ» вашей компании, который вы хотите видеть сами и предложить своим покупателям и конкурентам.

Закажите айдентику

     Всё чаще, говоря о компаниях и брендах, используется термин айдентика, а не логотип или фирменный стиль. Про виды айдентики мы уже писали ранее. В этой статье мы постарались рассказать, в чем разница между айдентикой и логотипом, и как это работает, на примерах нескольких брендов.

Что такое айдентика и каковы ее цели?

Под айдентикой подразумевается система визуальной, тактильной и звуковой коммуникации с потребителем. Простыми словами это то, что люди вспоминают, говоря о продукте, и благодаря чему находят его среди других товаров.

     Посмотрите на изображения ниже. На них нет логотипа, но, вероятно, вы с легкостью поймете, о какой компании идет речь.

     Швеция, фрикадельки с джемом, халявный кофе и так себе выходной. Что же дает понимание о какой компании идет речь? Система идентификации — айдентика. В жизни мы чаще запоминаем образы, а не детали. Поэтому задача айдентики — сформировать систему, из которой и будет складываться образ бренда в медиа среде. 

     Представьте, на вечеринке вас знакомят с человеком, его зовут Толя. Вы никогда не видели Толю раньше. Сначала вы смотрите на то, как он выглядит, потом как и что он говорит, общаетесь и невольно формируете образ Толи у себя в голове. Если вы встретите Толю через пару дней в кафе, то наверняка узнаете его, несмотря на то, что вы в другой обстановке и Толя сегодня в другой одежде. Мы запоминаем образы — рыжие волосы, смешно картавит, на вечеринке рассказывал какую-то чушь про детокс и очищение от токсинов. Такие образы помогают нам в жизни быстро распознавать различные предметы и явления . Айдентика — это часть системы формирования продукта в глазах потребителя. Это визуальный язык, который помогает создать необходимый образ бренда. Если брать наш пример с ИКЕА, то на этих изображениях есть системные элементы —  шрифты, подача материала,  верстка, цвета и атмосфера. Все эти элементы являются частью системы айдентики. Это дает возможность без упоминания бренда оставаться в среде узнаваемыми среди массы других компаний.

     Давайте посмотрим еще один пример.

Мы так же убрали логотип с этих изображений, посмотрите на них и попробуйте определить, о каком бренде идет речь.

Уже не так просто, не так ли?

     На этих двух брендах хорошо видно, как это работает. Это не значит, что у ZARA плохая айдентика, просто она работает по-другому, через один инструмент — логотип. Его наличие идентифицирует бренд, и без него большинство людей не поймет, о чем идет речь. Оба подхода рабочие, но нам больше нравится, когда образ бренда складывается из разных системных инструментов. Особенно это будет полезно компаниям, которые только начинают свой путь. Бренды с историей, которые давно закрепились на рынке, могут использовать только лого, им можно 🙂 Эти компании уже сформировали свой образ и прошли долгий путь.

     Если у вас одна уютная булочная, куда каждое утро из ближайших домов приходят люди за свежей выпечкой, то вам не нужна никакая система идентификации бренда, ваша булочная уникальна сама по себе. Люди идут к вам, потому что знают, что в булочной на углу фантастические круассаны. А если у вашей булочной сотни филиалов с выстроенной системой продаж, планами, отделом маркетинга и т.п., то без айдентики будет как минимум тяжело в конкурентой борьбе и обозначении себя на рынке.

     Создавайте качественные продукты, создавайте качественную айдентику.

Поделиться

Поделиться

Отправить

Запинить